scena in un ufficio moderno con una persona professionale che sta utilizzando un computer portatile con il logo di Facebook. Immagine in evidenza dell'articolo "Perchè sponsorizzare contenuti su Facebook?" di Luciano Cioffi - Social Media Marketing

Perchè sponsorizzare contenuti su Facebook?

Che ne dici di condividere?

In principio c’era la Fan Page

Ricordate i tempi d’oro delle Fan Page su Facebook?

Quelle pagine aziendali erano dei veri e propri fari di visibilità: un’attività poteva aprire la propria, far crescere il numero di Fan e pubblicare contenuti che venivano visti da molti di quei fan… quasi tutti.

Più fan si avevano e più persone si raggiungevano. E tutto questo in maniera completamente gratuita.

Così era una volta e così NON è più (e già da un po’ a dire il vero).

Oggi, a causa dei cambiamenti nell’algoritmo di Facebook, la visibilità organica (leggesi gratis) delle pagine aziendali si è ridotta quasi a zero e questo ha spostato il focus dalla visibilità organica alla necessità di sponsorizzazione per garantire una portata significativa.

Produrre contenuti interessanti, utili, funzionali, informativi è sicuramente necessario ma non è più sufficiente a meno di avere una community che segue la Pagina veramente attiva.

La strada “imposta” da Facebook e dalle sue dinamiche algoritmiche, quindi, è quella che passa per la sponsorizzazione dei contenuti.

La Necessità Impellente della Sponsorizzazione

In un mondo dove i contenuti personali dominano i feed dei nostri utenti, le aziende si trovano a navigare in acque molto più complesse.

Facebook, essendo una piattaforma commerciale in cerca di profitto, ha sapientemente orientato le sue dinamiche per promuovere la sponsorizzazione.

Questo non è necessariamente un male. Infatti, ci offre un’opportunità unica di mirare i nostri contenuti a un pubblico specifico, potenzialmente interessato a ciò che offriamo.

Strategie Efficaci per una Sponsorizzazione Mirata

Non è una regola che tutti i contenuti debbano essere sponsorizzati. Il segreto è nell’identificare quelli che trarrebbero maggior beneficio dalla visibilità a pagamento.

Sì, alcuni contenuti potrebbero essere più informativi, altri magari più orientati alla vendita.

Alcuni contenuti andranno distribuiti tra coloro che già conoscono l’attività mentre altri saranno costruiti per attirare nuovi contatti, per portare traffico al proprio sito o per molto altro.

Di certo non esiste una regola valida per tutti nè un progetto universale, ogni singola attività andrà studiata in maniera univoca in base agli obiettivi, al budget a disposizione e alle risorse che si potranno mettere in campo.

La sfida sta nel bilanciare questi elementi, creando una strategia che tocchi diversi aspetti del tuo pubblico, dai fedeli sostenitori ai nuovi curiosi.

Inoltre bisogna saper vedere le tendenze che attualmente includono l’utilizzo di contenuti video brevi e coinvolgenti.

La creazione di campagne pubblicitarie efficaci su Facebook richiede un’attenta pianificazione. Elementi chiave includono:

  • Segmentazione del Pubblico: Utilizzare gli strumenti di Facebook per identificare il target demografico, geografico e comportamentale.
  • Budgeting: Determinare un budget adeguato basato sugli obiettivi e sulla durata della campagna.
  • Formati Pubblicitari: Scegliere tra vari formati, come video, immagini, o caroselli, in base agli obiettivi della campagna.

L’algoritmo di Facebook privilegia i contenuti che generano interazioni significative.

Pertanto, le strategie di sponsorizzazione dovrebbero mirare a creare contenuti che stimolino conversazioni e coinvolgimento da parte degli utenti.

Inoltre nella stragrande maggioranza dei casi non può più bastare operare con campagne pubblicitarie stagionali (Black Friday, Saldi, Natale… modelli classico volantino).

No! Ora bisogna pensare l’attività di sponsorizzazione come costante nel tempo con una strategia ad ampio respiro: un investimento a lungo termine, un impegno che va ben oltre le campagne occasionali o stagionali.

Investire in modo costante e strategico nella sponsorizzazione su Facebook può fare la differenza tra una presenza online rilevante e una che passa inosservata.

Le Eccezioni alla Regola

Esistono delle eccezioni?

Certo ma sono estremamente rare.

Qualche volta, comunque, una community particolarmente attiva e coinvolta può garantire una buona visibilità anche senza investire in sponsorizzazioni.

Ma, come detto, sono casi rari e preziosi.

Alcune aziende, inoltre, potrebbero utilizzare le loro pagine principalmente per comunicazioni informative o come “servizio clienti”, il che potrebbe ridurre l’urgenza di investire in sponsorizzazioni.

Insomma ci possono essere diverse eccezioni ma in generale se si vuole usare Facebook come una vera risorsa per la propria attività allora non si hanno alternative e pace per tutti coloro che si sono lasciati illudere che Facebook fosse facile, veloce e gratis.

È fondamentale inoltre adottare un approccio etico alla sponsorizzazione, evitando tattiche ingannevoli e concentrandosi su messaggi autentici e trasparenti.

Le migliori pratiche includono la creazione di contenuti di valore che risuonino con il pubblico target.

In conclusione, sponsorizzare i contenuti su Facebook non è solo una scelta, è una necessità strategica in un mondo digitale dove la visibilità è diventata una moneta preziosa.

Con una comprensione approfondita degli aspetti tecnici, delle tendenze attuali, e delle migliori pratiche, le aziende possono trasformare la sponsorizzazione in uno strumento potente per il successo e la crescita.

Grazie mille di avermi seguito fino alla fine di questo articolo sul perchè sponsorizzare contenuti su Facebook

Ora tocca a te.

Se hai bisogno di ulteriori informazioni, di un preventivo o di una consulenza puoi compilare il modulo sottostante o puoi venirmi a trovare sulla mia Pagina Facebook Ufficiale.

Ti aspetto.

Alla prossima – Luciano Cioffi

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